Լենդինգ էջ՝ ինչ է, երբ է պետք և ինչ արժե Հայաստանում

Անցյալ ամիս մեզ գրեց մի աղջիկ, որ Երևանում անգլերենի դասընթաց է բացում։ Ուզում էր կայք։ Հարցրինք, քանի էջ, ինչ բաժիններ։ Պատասխանը՝ «Չգիտեմ, ուղղակի մարդիկ Instagram-ից անցնեն ու գրանցվեն»։ Նրան կայք պետք չէր։ Նրան լենդինգ էր պետք։ Երեք օր հետո էջը պատրաստ էր, իսկ առաջին 10 գրանցումը եկավ նույն շաբաթ։

Այս հոդվածը նրանց համար է, ովքեր այդ նույն հարցին դեռ չեն պատասխանել։

Լենդինգը մեկ էջ է, մեկ նպատակով

Սովորական կայքը շատ դռներ ունի․ գլխավոր, ծառայություններ, մեր մասին, բլոգ, կոնտակտ։ Մարդը մտնում է ու ինքն է որոշում, ուր գնալ։

Լենդինգը դուռ չունի։ Այն միջանցք է։ Մարդը մտնում է վերևից, կարդում է, իջնում է ներքև ու վերջում անում է մեկ բան՝ զանգում է, հայտ է լրացնում կամ պատվիրում է։ Ուրիշ ելք չկա, և հենց դա է ամբողջ իմաստը։

Դրա համար լենդինգը լավ է աշխատում գովազդի հետ։ Instagram-ի կամ Google-ի գովազդից մարդը գալիս է արդեն կոնկրետ հարցով։ Եթե նրան գցես 8 էջանոց կայք, կկորչի։ Եթե գցես մեկ էջ, որտեղ 30 վայրկյանում տեսնում է՝ ինչ է, ինչ արժե, ինչպես պատվիրել, ապա հավանականությունը, որ կգրի, մի քանի անգամ մեծ է։

Երբ է լենդինգը ճիշտ ընտրությունը

Մեր փորձից՝ հինգ դեպք, որտեղ լենդինգը ավելի լավ է, քան կայքը։

1. Մեկ ապրանք կամ մեկ ծառայություն։ Դասընթաց, ֆոտոսեսիա, մեկ մոդելի կահույք, մաքրման ծառայություն։
2. Ակցիա կամ իրադարձություն։ Նոր տարվա առաջարկ, համերգ, վարպետաց դաս։ Ամսվա վերջում էջը կարելի է անջատել։
3. Գովազդ ես միացնում։ Instagram, Facebook կամ Google։ Գովազդից մարդը պիտի ընկնի հենց այն էջին, որի մասին գովազդն էր։
4. Նոր բիզնես ես, դեռ ոչինչ չես ստուգել։ Լենդինգը թույլ է տալիս 3 օրում ու 100 000 դրամով հասկանալ, գրու՞մ են մարդիկ, թե՞ ոչ։
5. Instagram ունես, բայց ուզում ես գրանցումների հոսք, ոչ թե ուղիղ նամակներ։ Հայտը ընկնում է Telegram, ոչ թե կորչում է DM-ի մեջ։

Իսկ ահա երբ լենդինգը ճիշտ չէ․ սրճարան, որ մենյու ունի 60 դիրքով, կլինիկա 12 բժշկով, խանութ 200 ապրանքով։ Այստեղ մարդիկ փնտրում են, համեմատում են, վերադառնում են։ Նրանց պետք է ամբողջական կայք։

Ինչ պիտի լինի լավ լենդինգի մեջ

Վերևից ներքև, այն հերթականությամբ, որով մարդը կարդում է։

Առաջարկը մեկ նախադասությամբ։ Ոչ թե «Բարի գալուստ», այլ «Անգլերեն զրոյից մինչև B1՝ 4 ամսում, Կենտրոնում, 35 000 դրամ ամսական»։ Եթե մարդը կարդում է միայն այս տողը և փակում է, նա արդեն պիտի իմանա, ինչի մասին էր։

Ում համար է և ինչ խնդիր է լուծում։ 3–4 կարճ կետ։ Առանց «մենք լավագույնն ենք»։

Լուսանկարներ կամ կարճ վիդեո։ Իրական, ձեր։ Ստոկային ժպտացող մարդիկ լենդինգը սպանում են։

Գին։ Այո, գինը։ Հայաստանում շատերը գինը թաքցնում են, որ «զանգեն հարցնեն»։ Արդյունքում զանգում են նրանք, ում համար թանկ է, և չեն զանգում նրանք, ովքեր կվճարեին։ Գինը էջի վրա զտում է մարդկանց ձեր փոխարեն։

Կարծիքներ։ 3 իրական կարծիք, անունով ու լուսանկարով։ Եթե դեռ չունես, բաց թող, մի հորինիր։

Հարց ու պատասխան։ 5–6 հարց, որ ամեն օր տալիս են Instagram-ում։ Որտե՞ղ եք, կարելի՞ է առանձին դաս, ի՞նչ եթե բաց թողնեմ։

Կոճակը։ Մեկը։ Ամեն էկրանին։ Նույն տեքստով։ «Գրանցվել», «Զանգել», «Պատվիրել»։ Հեռախոսից մեկ սեղմումով պիտի բացվի WhatsApp-ը, Telegram-ը կամ զանգը։

Սրանք չեն դիզայնի հարցեր։ Սա կառուցվածք է։ Դիզայնը հետո է գալիս։

Ինչ արժե լենդինգը

Մեզ մոտ լենդինգը 100 000 դրամ է և պատրաստվում է 3–4 աշխատանքային օրում։ Ներառված է .am դոմեյնը ձեր անունով, հոսթինգը առաջին տարվա համար, հեռախոսի տեսքը, հայտի ձևը, որ ընկնում է ձեր Telegram-ը, և ադմին վահանակը, որ տեքստն ու գինը ինքներդ փոխեք։

Երևանում լենդինգի գները 60 000-ից մինչև 400 000 դրամ են։ Ցածրը սովորաբար կոնստրուկտորով հավաքված էջ է, որի համար հետո ամսական եք վճարում։ Բարձրը՝ գործակալության գին, որտեղ վճարում եք նաև մենեջերի ու ներկայացման համար։ Եթե ուզում եք ստուգել, հաշվիչը մեկ րոպեում ցույց է տալիս, ինչից է հավաքվում գումարը։

Լենդինգ և գովազդ․ ինչ պիտի իմանալ սկզբից

Լենդինգը ինքն իրեն հաճախորդ չի բերում։ Նա վերափոխում է նրանց, ովքեր արդեն եկել են։ Այսինքն՝ կա՛մ գովազդ եք միացնում, կա՛մ Instagram-ի բիոյում եք դնում, կա՛մ Google-ում եք հայտնվում, ինչը մեկ էջով դժվար է։

Երկու բան, որ սկզբից դնում ենք ամեն լենդինգի մեջ․ Google Analytics-ը, որ տեսնեք, քանի մարդ է մտել ու որտեղից, և հայտերի հաշվառումը, որ իմանաք, 100 այցից քանիսն է գրել։ Եթե 100-ից 2-ն է գրում, լավ է։ Եթե 0, պիտի նայել, գինն է խանգարում, թե տեքստը։

Գովազդը մենք չենք անում։ Էջը պատրաստում ենք այնպես, որ ձեր մարկետոլոգը կամ դուք ինքներդ հանգիստ միացնեք Meta pixel-ը ու Google-ի կոդը։

Լենդինգը կարող է մեծանալ

Սա հաճախ են հարցնում․ «Հիմա լենդինգ, հետո՞»։ Հետո նույն էջին ավելացնում ենք բաժիններ, և այն դառնում է կայք։ Ոչինչ նորից չի արվում։ Լրացուցիչ էջը 12 000 դրամ է, ռուսերեն կամ անգլերեն տարբերակը՝ 45 000։

Այդ անգլերենի դասընթացը, որից սկսեցինք։ Երկու ամիս հետո նրանք ավելացրին «Ուսուցիչներ» և «Գրաֆիկ» էջերը։ Լենդինգը դարձավ կայք։ Բայց սկսեցին 3 օրում, ոչ թե երեք շաբաթում։

Հաճախ տրվող հարցեր

Լենդինգը Google-ում երևու՞մ է։

Երևում է, բայց դժվար։ Մեկ էջը քիչ տեքստ ունի, իսկ Google-ը սիրում է էջեր, որ պատասխանում են շատ հարցերի։ Լենդինգը գովազդի և Instagram-ի համար է։ Google-ից հաճախորդ ուզելու դեպքում պետք է կայք բլոգով կամ ծառայությունների առանձին էջերով։

Կարո՞ղ եմ լենդինգը ինքս փոխել։

Այո։ Տեքստը, գինը, լուսանկարները փոխում եք ադմին վահանակում, առանց մեզ։ Կառուցվածքը փոխելու համար արդեն մեզ եք գրում։

Ինչքա՞ն տեքստ է պետք։

Ավելի քիչ, քան թվում է։ 300–500 բառ սովորաբար բավական է։ Կարևորը ոչ թե քանակն է, այլ որ առաջին երկու նախադասությունը պատասխանի «ինչ է, ինչ արժե» հարցին։