Что такое лендинг и когда он подходит
Лендинг — это сайт из одной страницы с одной целью: посетитель должен позвонить, оставить заявку или сделать заказ. Без меню на десять разделов и длинной истории «о компании». Человек открывает страницу, понимает, что вы предлагаете, сколько это стоит и почему стоит обратиться к вам, и нажимает кнопку.
Лендинг — правильный выбор, если:
- у вас один товар или услуга, а не целый каталог: отбеливание зубов, установка окон, химчистка, курс английского;
- вы запускаете акцию или сезонное предложение, которое должно быстро выйти в эфир;
- вы проводите мероприятие, курс, вебинар, где цель — регистрация;
- вы запускаете рекламу в Instagram, Facebook или Google и нужна страница, на которую она будет вести.
Если у бизнеса несколько направлений, с ценами и услугами, которые клиент будет сравнивать, правильнее бизнес-сайт. Об этом ниже.
Что есть в хорошем лендинге
Каждый лендинг строим по одной логике: сверху вниз идут вопросы посетителя и ответы на них.
- Заголовок с предложением. На первом экране человек должен понять, что вы даёте и кому: не «Добро пожаловать», а «Отбеливание зубов за один визит — 35 000 ֏».
- Преимущества. 3–6 пунктов: почему к вам, а не к конкуренту.
- Фото или видео. Реальные работы и реальные люди, не стоковые картинки.
- Цены. Если цену прячут, человек уходит туда, где она написана.
- Отзывы. Два-три настоящих отзыва с именем и фото.
- Частые вопросы. Доставка, сроки, гарантия, оплата — то, что спрашивают по телефону.
- Одна понятная кнопка, которая повторяется после каждого раздела: «Позвонить», «Записаться», «Заказать».
- Звонок, WhatsApp и Telegram в одно нажатие, а форма заявки падает прямо в ваш Telegram — никакой почты, которую никто не открывает.
Мобильную версию проверяем на реальных телефонах: большинство людей из рекламы открывают страницу именно с телефона.
Лендинг для рекламы
Самый частый случай для лендинга — реклама. В Instagram или Facebook человек видит ваше предложение, нажимает, и его нужно привести на страницу, которая продолжает тот же разговор: то же предложение, та же цена, та же кнопка. В рекламе Google то же самое, только человек уже искал вашу услугу.
Что делаем, чтобы рекламный бюджет не уходил впустую:
- Быстрая загрузка на телефоне. Тяжёлую страницу закрывают раньше, чем она откроется, а за каждый клик вы уже заплатили.
- Google Analytics и Meta pixel. Подключаем, чтобы вы видели, откуда пришли посетители и что они сделали.
- Конверсия. Так называется момент, когда посетитель становится заявкой: звонок, отправленная форма, сообщение в WhatsApp. Эти события размечаем, чтобы в рекламном кабинете вы видели не «клики», а реальные заявки.
Честно: мы делаем страницу и подключаем измерение. Сама реклама — таргетинг, бюджет, тексты, ежедневный контроль — ваша задача или задача маркетолога, если отдельно не договорились. Хороший лендинг не спасёт плохую рекламу, но хорошая реклама с плохим лендингом теряет половину.
Как проходит работа
Лендинг готов за 3–4 рабочих дня с момента, когда у нас есть текст и фото.
- День 0 — бриф. Пишете в Telegram или WhatsApp. Спрашиваем, что предлагаете, кому, что должен сделать посетитель, есть ли логотип, текст, фото. В тот же день фиксируем цену и срок письменно. 50% — в начале.
- День 1 — текст и структура. Раскладываем разделы, с вашим текстом или нашим, показываем 2–3 варианта заголовка с предложением.
- День 2–3 — сборка. Выбираете из готовых дизайнов или описываете свой. Страницу видите по ссылке, пока она строится, и говорите, что поменять.
- День 4 — в эфир. Публикуем на вашем .am домене, подключаем Analytics, pixel и Google Search Console, показываем админ-панель. 50% — когда страница уже онлайн.
Сколько стоит
| Услуга | Цена |
|---|---|
| Лендинг (1 страница, 1 язык) | 100 000 ֏ |
| Дополнительная страница | 12 000 ֏ |
| Дополнительный язык | 45 000 ֏ |
| Логотип | 36 000 ֏ |
| Написание текста | 6 000 ֏ / страница |
| Срочный заказ | +30% |
В цену входят .am домен на ваше имя, хостинг и SSL на первый год, админ-панель, база для Google и правки в первый месяц. Поддержка — по желанию, 18 000 ֏ в месяц, без неё страница продолжает работать. Оплата: 50% в начале, 50% после публикации. Цену для своего случая можно посчитать в калькуляторе.
Лендинг или полноценный сайт
Выбирайте бизнес-сайт (150 000 ֏), если:
- у вас несколько услуг, и каждая заслуживает своей страницы;
- вы хотите, чтобы вас находили в Google по разным запросам, а не только через рекламу (об этом — в статье);
- нужны «о нас», команда, блог, несколько контактов.
Если продаёте товары с корзиной и онлайн-оплатой — это уже интернет-магазин.
Лендинг — не тупик. Строим его так, чтобы потом добавлялись страницы, по 12 000 ֏ каждая, без переделки с нуля. Многие начинают с лендинга, смотрят, что ищут клиенты, и через несколько месяцев расширяются.
Мы в Ереване, но делаем лендинги для всей Армении: встречаться не обязательно, вся работа идёт в Telegram или WhatsApp.